Googleアナリティクスの使い方とは？登録方法やデータの見方も解説

Googleアナリティクスを使ってできること

Webサイトに滞在するユーザーのリアルタイム情報

Webサイトに来訪したユーザーの基本属性

Webサイトに来訪したユーザーの流入経路

Webサイト内のユーザーのアクション

Webサイト経由のコンバージョン（最終目標）達成度

Googleアナリティクスの登録方法

Googleアカウントの作成

Googleアナリティクスへの申し込み

トラッキングコードの設定

「コード」と言われると、なんだか難しい印象がありますが実に簡単です。申し込みが終了すると「トラッキングIDを取得」というボタンが表示されます。クリックしてトラッキングコードを表示させます。表示されたコードを全てコピー&ペーストして「WebサイトのHTMLファイルへ直接記述」または、WordPressを利用しているのであれば「WordPressのソースコードに記述」を選択して設定することができます。

「WebサイトのHTMLファイルへ直接記述」は、解析したいWebサイトのHTMLファイルに直接、先ほどのトラッキングコードを貼り付けます。貼り付ける場所は、HTMLファイルの上部にあるhead要素の終了タグの直前に置きます。コードは、解析したい全てのWebページのHTMLファイル内に記述します。

「WordPressのソースコードに記述」とは、利用しているWordPressのメニューから、「外観」>「テーマ」>「テーマの編集」に進み、「テーマヘッダー（header.php）」の終了タグの直前に貼り付けて「ファイルを更新」をクリックして終了です。

最近ではトラッキングコードの設定を簡易化するWordPressのプラグイン（All in One SEOなど）も公開されています。All in One SEOでは、Google Analytics I.D.という欄にGoogle トラッキングコードを一度入力するだけで設定を終了させることができます。

Googleアナリティクスの初期設定

アカウント

プロパティ

プロパティでは配下のビューに共通した設定が行われます。「デフォルトのURL」では計測するドメインを設定、「デフォルトのビュー」では初期表示したいビューを設定、「業種」では対象サイトの業種を設定、「詳細設定」は必要になれば後から設定を行うことができますので、最初はオフにしておいて問題ありません。

「ユーザー属性レポートとインタレストカテゴリレポートの有効化」はオンにします。Googleアナリティクスでは、訪問してきたユーザーの属性やユーザーの興味関心を知ることもできます。これをオンにすることでこれらのレポートを閲覧でき、訪問ユーザーの属性や興味関心が、サイト側の想定ユーザーとマッチしているかなどを確認することができます。

「拡張リンクのアトリビューションを使用する」もオンにしておきます。これをオンにすることで、ページ内のどのリンクがクリックされたかを視覚的に確認することができるようになります。

「ページ解析を開始」はレポート自体がなくなったので設定は不要です。

「サーチコンソール」はサイトのパフォーマンスを管理できるGoogleの無料ツールですが、サーチコンソールとGoogleアナリティクスを連携させることで、ユーザーがサイトに訪問する時にどんなキーワードで流入するのかといったような情報や、サイトに流入した後どのページにどのぐらい滞在したのか、といった流入後のデータを閲覧することができ、SEO対策を採るためのたくさんのヒントを提供してくれます。もしサーチコンソールの登録がまだであれば、登録をおすすめします。

「ビュー」の設定

「ビュー名」は初期設定ではそのままでよいでしょう。「WebサイトのURL」は対象ドメインの入力をします。「タイムゾーンや国や地域」は国内サイトであれば「日本」を選択します。

「デフォルトのページ」はサイトトップページが「/」「/index.html」のように2種類ある場合、ひとつに統一したい時に設定します。「除外するURLクエリパラメータ」は、同じページでもURLの末尾のパラメータが異なる場合などに統合して計測したい際に設定します。「通貨」はECサイトなどの収益換算時に使用されるため、国内であれば「日本円」に設定しましょう。「ボットのフィルタリング」はスパムアクセスを除外できるのでオンにします。「サイト内検索のトラッキング」はサイト内検索機能を設けている場合に使用します。

Googleアナリティクスの使い方

もっとも一般的な使い方としては、「オーディエンス」「集客」「行動」「コンバージョン」のページを確認しデータを閲覧していくやり方です。

まず、「オーディエンス」では来訪したユーザーのPV数（ページビュー）やUU（ユニークユーザー）数・直帰率などがわかります。この数値の把握で、そのサイトへの閲覧者数の規模がわかります。さらに配下の「地域」や「行動」「テクノロジー」などから、流入元のOSや国・地域・新規ユーザーであるか、リピーターなのか、などを把握することができるため、サイト訪問者のプロファイルが見えてきます。

「集客」ではユーザーがどのチャネルから流入したのかなどを把握できます。チャネルは、検索エンジンで検索して流入した「Organic Search」や、リスティング広告などを経由した「Paid Search」、直接URLを入力した際の「Direct」など、ユーザーの流入経路を知ることができ、SEO対策に活かせるでしょう。

「行動」では、ランディングページごとの数値やユーザーの離脱ページの数値、サイトのページ表示速度やユーザーのサイト内遷移などを確認できるページです。

「コンバージョン」では、事前に設定した登録ボタンのクリック数や商品の購入数などを確認することができます。Webサイトの存在意義はコンバージョンのためとも言えます。最終目標となる重要な指標ですので、細かくチェックしてPDCAをまわしていく必要があるでしょう。

Googleアナリティクスのデータの見方

さまざまな切り口のデータを閲覧できるため、逆に何を把握して施策を動かせばよいかわからなくなりがちです。まずターゲットの集客数を増やすことに着目しましょう。ユーザーがどこから流入しているのか、流入数の多いページはどれかを把握し、流入数の特に多いページのコンテンツを増強します。また、そのページへのサイト内リンクを増やしながら、流入の母数をとにかく増やしていく、という施策を取ることもできます。 そして、どんなキーワード（検索クエリ）でユーザーが検索し、流入しているのかを調べることも大切です。

「集客」>「Search Console」>「検索クエリ」でページごとにキーワードを調べ、流入の多いページをさらに修正して探されやすいキーワードを挿入するなど、改善を加えていきましょう。

そのほか、「行動」>「サイト コンテンツ」>「ランディングページ」で、どのページから流入するユーザーが多いのか、また「離脱ページ」において、どのページからユーザーが離脱することが多いのかをチェックしてみます。

離脱するページが偏っている場合、そのページに何か不具合があり不適切なコンテンツとなっている可能性があるため、確認して修正を行う必要があります。離脱させることなくサイト内の回遊率を上げていけば、閲覧されるページ数も上がっていきます。 Googleアナリティクスは無料ながら、Webサイトについてかなり深い解析を行うことができます。大切なのは設定することではなく、現在のサイトの状況や問題点をこのツールを利用して把握してさまざまな問題をあぶり出し、すばやい問題解決へとつなげていくことです。

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