オウンドメディア

オウンドメディアとは、「Owned＝所有する」「Media＝メディア」のことで、自社で所有・運営するWebサイトやブログ、Webマガジンなどを指す。広義にはカタログやフリーペーパーなどのオフラインメディアも含むが、一般的にはデジタルメディアを指すことが多い。

オウンドメディアと比較する概念として、広告費などの対価を支払うペイドメディア、第三者によって運営されるアーンドメディアがある。この3メディアを分類した考え方を、トリプルメディアと呼ぶ。さらに最近では、口コミやSNSなどの影響力が高くなったことからシェアードメディアとして独立させたPESOメディアという分類もある。

他のメディアと異なり自社でコントロールできるのが特徴であり、コンテンツを蓄積することにより検索エンジン経由で見込み顧客の流入が期待できるほか長期的に効果を上げられるという利点を持つ。

近年では生活者の変化に伴い、オウンドメディアを軸にコンテンツマーケティングに取り組む企業も増えてきている。